微电影广告五大成功法则

微电影广告五大成功法则
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微电影广告五大成功法则

关键词:微电影广告;微电影营销

微电影业广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。

从2010年开始,充满草根气质的微电影营销开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,则是凯迪拉克的定制作品同方电视于近日推出一则以全维度情感为主线的微电影《看得见的幸福更出色》,在这股热潮的带动下,“微电影整合营销”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。

我们遴选出最具看点的五部微电影营销案例,总结出微电影营销的五种成功法则,以此来分析如何才能利用微电影营销为品牌建立起强大的势能。

成功法则1:概念营销--用概念引爆需求

案例:MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》

《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后,反响空前。是什么让这部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念:城市微旅行,即"在繁忙的工作中,就在居住的城市,展开长则数天、短则半日的旅程,发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。"

这并非创作者凭空捏造的概念,而是隐匿在无数都市人群心中却蠢蠢欲动的需求。生活快节奏带来的身心疲倦,对旅行与假期的渴望无疑是都市人群内心的真实表达,而城市微旅行的概念则让人们发现有这样一种方法来满足自己的需求。

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