茅台酒品鉴会

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与成功结缘 “品茅台台源 与成功结缘”

品鉴会活动策划方案(二稿)

与成功结缘 “品茅台台源 与成功结缘” 品鉴会活动策划方案(二稿) 目 录
一、品鉴会主题 二、品鉴会目的 三、品鉴会时间 四、品鉴会地点 五、活动流程 六、会场布置 七、会前的准备工作 八、注意事项 九、活动预算 筹备工作相关附件 十、筹备工作相关附件

一、品鉴会主题
主题: 品茅台台源, 成功结缘。 主题:“品茅台台源,与成功结缘。” 结缘 ——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为 以茅台台源酒的“ 以茅台台源酒的 情缘、人缘、财缘” 切入点, 切入点, 针对目标消费群体大多为年龄在35—60 针对目标消费群体大多为年龄在 之间的军政界、商界成功人士, 之间的军政界、商界成功人士,且大都认同 人脉资源和缘分是成功必不可少的要素” “人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这 一观点的特点, 一观点的特点, 举办一场“台源搭台,情缘无价” 举办一场“台源搭台,情缘无价” 的欢乐 聚会。 聚会。 品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容 品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容 来体现这一主题。 来体现这一主题。

二、品鉴会目的
1、达成“茅台台源”的品牌传播,认可品 、达成“茅台台源” 品牌传播, 推广产品目的 目的。 质,推广产品目的。
品牌传播:借助茅台一贯的“绿色.健康”概念,宣 品牌传播:借助茅台一贯的“绿色 健康”概念, 健康 传台源酒与茅台的同宗同源同品质 同宗同源同品质, 传台源酒与茅台的同宗同源同品质,和“茅台台源 个要点进行 喝的就是缘” 个要点进行。 酒,喝的就是缘”这2个要点进行。 产品推介:突出茅台台源酒一直作为茅台厂 一直作为茅台厂接待用 产品推介:突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用 和福利用酒的事实和地位 强调台源酒“ 的事实和地位。 酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比 茅台价低;同价品质更优”的特点和优势; 茅台价低;同价品质更优”的特点和优势;产品卖 点突出“即使饮酒过量,也不会上头,不会伤肝”。 点突出“即使饮酒过量,也不会上头,不会伤肝” 传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、 传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、 和送礼时的又一尊贵的智慧选择。 和送礼时的又一尊贵的智慧选择。

二、品鉴会目的
2、引导目标客户,开发意向客户群,尤其是与茅台 、引导目标客户,开发意向客户群, 台源酒消费群体吻合的高层次、 台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用 的目标群体。

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