骆驼香烟

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骆驼香烟

• “骆驼”香烟驰名于世,不仅因其 上佳的品质,还在于“骆驼”烟标 的独特设计。它的底色为黄色,就 如浩瀚无边的沙漠,再加上背景图 案中的金字塔和棕榈树,使“骆驼” 香烟的外观设计充满神秘的东方情 调。而烟标中最引人注目的则是那 驻足沙海、昂首天外、傲视世俗的 骆驼。正是这“沙漠之舟”才成为 “骆驼”香烟的标志,使得“骆驼” 香烟闻名于世。 • “骆驼”问世至今已有80余年历史 了,它是世界名牌香烟中的常青树。

美国雷诺兹烟草公司创始人: 理查德· 雷诺兹
1875年,25岁的理查德• 约书亚•雷诺(Richard Joshua Reynolds)在美国 北卡罗来纳州的云斯顿市 (后与附近的沙龙村合并 为云斯顿-沙龙市, Winston-Salem)创办雷 诺烟草公司。

刚开始时,雷诺兹的香烟销量并不是很大,因为人们一时还 不能广泛接受这种新奇的玩意儿。

 1884年,被美国著名烟草商麾下的美 国烟草公司率先推出的机制香烟,以掠夺 性的超低价格逼进了死胡同。 压价竞争使雷诺兹濒临破产,并一度将 公司归并到美国烟草公司的旗帜下。
后来,美国由于大型托拉斯集团疯狂地 垄断各行业的市场,造成了极大的社会动 荡,以罗斯福总统为首的美国政府不得不 顾及整个资产阶级的利益,先后出台了一 系列反托拉斯的政策和法令,要求一些大 型托拉斯集团予以分割,其中也包括了美 国烟草公司。乘着美国烟草公司受到种种 限制和束缚之际,终于在1911年重新获 得了自己的公司

20世纪初期,美国的香烟市场发展迅猛,竞争异 常激烈。雷诺公司对市场上五十余个品牌的卷烟 产品作了仔细的分析,发现它们要么是由弗吉尼 亚烟草制成,要么是由土耳其烟草制成。1913年 ,雷诺公司配制出综合这两类烟草的混合型香烟 。新产品既有弗吉尼亚烟草的醇正口味,又有土 耳其烟草的浓烈芳香,它将两种系列烟草的优点  兼收并蓄于一体。雷诺公司为了强调新产品来自 中东那一部分的异国风情,故取名为“骆驼”。 骆驼香烟上市后,品牌认知度很低,雷诺公司为 此策划了一场精彩的品牌传播活动。

骆驼香烟的树立
• 骆驼品牌最初是在1913年推出的,它成为雷诺的第一大品牌,也 是美国营销的第一大国内品牌,也是最早创立的“美国混合型” 卷烟。融合了烤烟、土耳其白肋烟烟草和异域风情的骆驼品牌, 在推出4年后它就成为美国第一大品牌。 • 日本烟草公司在1999年收购雷诺国际公司之后。取得了骆驼牌卷 烟在美国以外地区的权利,现在骆驼品牌已经成为日本烟草国际 公司的一个主要品牌。 • 骆驼品牌在100多个国家销

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