郭晶晶代言暨蓝月亮洗衣液新品上市公关全案...

中国企业2009年度 中国企业 十大最佳品牌传播管理案例金奖
8个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一 个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一 ——蓝月亮开创洗衣新时代 蓝月亮开创洗衣新时代

如何营造大势，推动一个从未做过公关推广的企 推动一个从未做过公关推广的企 业（蓝月亮）迅速提高品牌和产品知名度 蓝月亮）迅速提高品牌和产品知名度？

如何通过公关推广，让 让一个品类（洗衣液）快速 品类（ 品类 洗衣液） 让媒体、消费者所认知，并营造一个行业趋势 并营造一个行业趋势，为企 业树立行业领导品牌地位？ ？

策略导向型公关

让公共关系爆发 强大的销售力！

与传统型公共关系所不同的是，策略导向型公共关系追求以强有力 策略导向型公共关系追求以强有力、 敏锐而远见的公共关系策略，使公共关系成为行销启动和品牌塑造 使公共关系成为行销启动和品牌塑造 的核心之一；借助新闻传播的力量， ，让产品迅速占领市场，让品牌 一举成名。

蓝月亮公关操作示意图

4）加强消费者对蓝月亮洗衣液的品牌忠诚度 3）促成洗衣粉用户实现品类转换 促成洗衣粉用户实现品类转换

2）促成洗衣液-蓝月亮洗衣液的转换 蓝月亮洗衣液的转换

1）促进洗衣粉-洗衣液的转换

洗协会议 整合传播

郭晶晶代 言暨新品 上市传播

消费者洗衣 习惯调研报 告传播

蓝月亮洗衣 液市场第一 数据传播

200904-200906

200901-200902 200811-200901 200811-200812 • 攻击洗衣粉带出洗衣液 • 改变消费观念 • 营造行业更新换代趋势

• 提高企业品牌产品知名度 • 加强蓝月亮洗衣液认知 • 强化洗衣剂更新换代舆论

• 放大消费者对洗衣粉的不满 • 传播洗衣液健康环保功能 • 激发消费者对洗衣健康的需 求

• 强化蓝月亮品牌优势 • 宣传蓝月亮产品功能 • 树立蓝月亮行业领袖地位

策略型系统公关运作， 策略型系统公关运作， 让企业和产品迅速成名…… 让企业和产品迅速成名

项目

时间

2008年11月 公关启动前

2009年06月 公关启动8个月后

媒体曝光率 媒体认知 消费者认知 市场份额

Google几乎没有蓝月亮洗 Google搜索蓝月亮洗衣液， 几乎没有蓝月亮洗 衣液相关新闻信息 相关新闻信息超过10000条 蓝月亮是生产洗手液的 小企业小品牌 洗衣液是什么？ 洗衣液好用吗？ 全国第三 蓝月亮洗衣液是国内第一， 蓝月亮是大企业大品牌 洗衣液是洗衣粉的替代产品； 蓝月亮洗衣液是全国最好的。 全国第一

蓝月亮 品牌价值

29.59亿 29.59亿

31.16亿 31.16亿

8个月策略型系统公关传播缔造 个月策略型系统公关传播缔造 蓝月亮洗衣液品