郭晶晶代言暨蓝月亮洗衣液新品上市公关全案...

郭晶晶代言暨蓝月亮洗衣液新品上市公关全案...
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中国企业2009年度 中国企业 十大最佳品牌传播管理案例金奖
8个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一 个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一 ——蓝月亮开创洗衣新时代 蓝月亮开创洗衣新时代

如何营造大势,推动一个从未做过公关推广的企 推动一个从未做过公关推广的企 业(蓝月亮)迅速提高品牌和产品知名度 蓝月亮)迅速提高品牌和产品知名度?

如何通过公关推广,让 让一个品类(洗衣液)快速 品类( 品类 洗衣液) 让媒体、消费者所认知,并营造一个行业趋势 并营造一个行业趋势,为企 业树立行业领导品牌地位? ?

策略导向型公关

让公共关系爆发 强大的销售力!

与传统型公共关系所不同的是,策略导向型公共关系追求以强有力 策略导向型公共关系追求以强有力、 敏锐而远见的公共关系策略,使公共关系成为行销启动和品牌塑造 使公共关系成为行销启动和品牌塑造 的核心之一;借助新闻传播的力量, ,让产品迅速占领市场,让品牌 一举成名。

蓝月亮公关操作示意图

4)加强消费者对蓝月亮洗衣液的品牌忠诚度 3)促成洗衣粉用户实现品类转换 促成洗衣粉用户实现品类转换

2)促成洗衣液-蓝月亮洗衣液的转换 蓝月亮洗衣液的转换

1)促进洗衣粉-洗衣液的转换

洗协会议 整合传播

郭晶晶代 言暨新品 上市传播

消费者洗衣 习惯调研报 告传播

蓝月亮洗衣 液市场第一 数据传播

200904-200906

200901-200902 200811-200901 200811-200812 • 攻击洗衣粉带出洗衣液 • 改变消费观念 • 营造行业更新换代趋势

• 提高企业品牌产品知名度 • 加强蓝月亮洗衣液认知 • 强化洗衣剂更新换代舆论

• 放大消费者对洗衣粉的不满 • 传播洗衣液健康环保功能 • 激发消费者对洗衣健康的需 求

• 强化蓝月亮品牌优势 • 宣传蓝月亮产品功能 • 树立蓝月亮行业领袖地位

策略型系统公关运作, 策略型系统公关运作, 让企业和产品迅速成名…… 让企业和产品迅速成名

项目

时间

2008年11月 公关启动前

2009年06月 公关启动8个月后

媒体曝光率 媒体认知 消费者认知 市场份额

Google几乎没有蓝月亮洗 Google搜索蓝月亮洗衣液, 几乎没有蓝月亮洗 衣液相关新闻信息 相关新闻信息超过10000条 蓝月亮是生产洗手液的 小企业小品牌 洗衣液是什么? 洗衣液好用吗? 全国第三 蓝月亮洗衣液是国内第一, 蓝月亮是大企业大品牌 洗衣液是洗衣粉的替代产品; 蓝月亮洗衣液是全国最好的。 全国第一

蓝月亮 品牌价值

29.59亿 29.59亿

31.16亿 31.16亿

8个月策略型系统公关传播缔造 个月策略型系统公关传播缔造 蓝月亮洗衣液品

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